Yapay Zeka ile Dijital Pazarlama yapılır mı?

Dijital pazarlama ve içerik üretiminde çalıştığım 10 yılı aşkın sürede, değişime ve teknolojiye direnenlerin her zaman kaybettiğini gördüm.

Bu iş kolu maalesef nankördür. Web, sosyal medya, tasarım ve bilumum diğer kreatif işlerde duayen de olsanız, tek bir gelişmeyle bertaraf olabilir, güncelliğinizi yitirebilirsiniz.

Yapay zekanın hayatımıza girişi tam da böyle oldu. Bugünlerde herkesin dilinde ve bir çoğumuzun iş akışında yapay zeka var.

Tıpkı kodlama mesleğinde olduğu gibi, dijital örüntülere ve sistemlere bağlı çalışan marketing için de yapay zeka kökten bir değişim getirdi. Ve bu dönüşümün halen erken günlerindeyiz.

Yapılır ama nasıl?

Yapay zeka kullanımı artık bir tercih meselesi değil. Asıl konu, işimizi "özgünlük ve yaratıcılığı kaybetmeden nasıl en verimli şekilde yaparız" haline geldi.

Çünkü artık YZ kullanan bir uzman ile kullanmayan arasındaki fark, kalem-kağıt kullanan ile klavye kullanan arasındaki farka benzer bir hale geldi.

"Kalemle yazmayı unutalım, el yazısı tarihe karışsın" demiyorum ama biri diğerinden daha pratik diyorum. İş hayatında hız ve verimlilik de en az kalite kadar önemli, hatta bazı sektörlerde önceliklidir.

O zaman gerçek soru şudur:

"İşimin inceliklerini, bilgi birikimimi ve zanaatimi, bu yeni teknoloji yoluyla nasıl daha iyi sunarım?"

Alet işler, el övünür

Standart bir yapay zeka sohbet aracı ile dijital pazarlama yapılmaz. Önce bunu bir netleştirelim. Bir dijital pazarlamacının uzmanlığı, bilgisi ve dokunuşu her zaman fark yaratır.

Eğer bir şirkette departman yöneticiliği yaptıysanız ya da bir ajansa brief vererek çalıştıysanız, aslında yapay zeka tam size göre bir asistan olabilir.

Zira mantık aynıdır: markanızı anlatıp, örnekler verip, açık bir brief eklerseniz, sonuçlar muazzam olur. Fakat ne istediğinizi bilmiyorsanız, yapay zeka ortaya karışık bir salata yapıp önünüze koyar. Afiyet olsun.

Dijital pazarlama hedeflerini bilen bir kişi için yapay zeka kullanımı artıdan başka bir şey getirmez. Tabii doğru araçları kullandığınızı varsayarsak...

Peki yapay zeka gelip geçici bir heves mi?

Kariyerimde sosyal medya devriminden fenomen (influencer) işbirliklerine kadar bu işin pek çok kırılma noktasına tanıklık ettim. Ancak şu an yaşadığımız dönüşüm hepsinden farklı. Yapay zeka artık sadece metin düzelten bir 'araç' olmaktan çıktı; stratejik bir 'ortak' haline geldi.

Dijital gürültünün zirve yaptığı bu dönemde, sıradan içeriklerin hiçbir karşılığı yok.

Eğer yapay zekayı sadece "bana bir post yaz" demek için kullanıyorsanız, çok şey kaçırıyorusunuz. Çünkü gerçek başarı, markaya özel bağlam ve anlam ilişkileri kurmada gizli.

ChatGPT gibi genel amaçlı araçlar günlük işlerimizde çok faydalı ancak bir dijital pazarlamacı yeterli bir araç değiller. Markanızın amacını, hedef kitlenizle kurduğunuz o özel bağı ve yıllardır inşa ettiğiniz iletişim tonunu bilmezler.

Bu araçlarla üretilen içerikler genellikle birbirinin kopyası, tatsız ve 'güvenli' bir bölgede kalır.

Alternatif bir yol var mı?

İlgi alanım olan bu iki konuyu birleştirmek için çok kafa patlattım. Ortaya Brand Context çıktı.

Yapay zekaya her işim düştüğünde markamı, tarzımı ve amacımı baştan anlatmak, sonra da beğenmeyip düzenlemek yerine daha basit bir çözüm buldum.

Bu araç, üzerinde çalıştığım markanın bağlamını çıkarıp, konuya derinlemesine hakim oluyor. Sonrasında her makale, blog, e-posta, görsel veya video ihtiyacımda o bilgiye başvuruyor.

Aldığım sonuçlar tutarlı, kaliteli ve kullanıma hazır oluyor. Üstelik kurduğum bu sistem sayesinde, siz dijital pazarlamayı bilmeseniz de markanız için en iyi sonuçları alacaksınız.

Kimin işine yarar?

Girişimciler ve startup'lar için dijital pazarlama ve markalaşma elzemdir. Genelde gördüğüm tablo ise şöyle: markalaşma ya en sona bırakılıyor ya da iş kendiliğinden büyüsün diye bekleniyor.

Fakat unutmayın ki ağaçtaki meyve bile kendi kendine büyümez, sağlam kökler ve bakımla sonuç alınır.

Pazarlamayı öyle ya da böyle mutlaka yapacaksınız. Ya uzmanına bırakacaksınız ya da teknolojiyi kullanacaksınız.

Vaktiniz, iş gücünüz pazarlamaya yetmiyorsa, YZ size çare olabilir. Fakat sırdan bir uygulama kullanmaktansa, pazarlama için özel hazırlanmış bir yazılımı kullanmanızı tavsiye ederim.

Yapay zeka pazarlama için ne yapabilir?

Dijital pazarlama, çok geniş bir tanıtım faaliyetinin genel adıdır. Özetle işinizin, markanızın nasıl bilinip tanındığını yönetmektir. Yapay zeka size bu konuda şöyle yardım edebilir:

• Dijital varlığınızı ve imajınızı iyileştirmek

• İçerik pazarlama faaliyetlerinizi hızlandırmak

• Ne iş yaptığınızı, hangi sorunu çözdüğünüzü potansiyel müşteriye yalın bir dille anlatmak

• Sosyal medyada varlığınızı güçlendirmek

• Arama motorları ve YZ arama sonuçlarında öne çıkmanızı sağlamak

• Markanıza uygun renk ve tonlarda görsel / video üretmek

• Açılış sayfası (landing page) tasarlamak

• B2B kitlenizi tespit etmek ve iletişime geçmek

• E-posta pazarlama kampanyaları oluşturmak

• Reklam kampanyalarınız için içerik oluşturmak

Brand Context tüm bunları ve daha fazlasını, markanızın iletişim diline sadık kalarak yapabilir.

Peki, yapay zeka pazarlamacıların yerini mi alacak?

Hayır. Ancak yapay zeka kullanan pazarlamacı, kullanmayandan daha başarılı, daha verimli ve daha hızlı olacak.

Brand Context gibi yapay zeka pazarlama araçları, sadece girişimcilere değil, freelance çalışanlara veya marketing ajanslarına da bu ekstra performansı katabilir.

Üstelik bu aracı kullanmak için tek yapmanız gereken, markanızın web site adresini yazmak. Geri kalan her şeyi Brand Context hallediyor.

Kıymetli vaktinizi ayırıp okuduğunuz için teşekkür amaçlı küçük bir hediye: BC50 koduyla %50 indirimle kullanabilirsiniz.

Büyüme hedeflerinize ulaşmak için teknoloji bir engel değil, en güçlü kaldıracınız olsun.

Soru ve görüşleriniz için yorumlara, markanıza özel çözümler kurmak isterseniz de özel mesajlara bekliyorum!